Kurumsal kimliğin yaratılışı, bir kurumun davranışsal özelliklerine dair önemli noktaları ele alarak hedef kitlesine, hissedarlara ve dünyanın geneline sunulacak bir imge oluşturulmasını kapsar.
Görselleştirilmiş bir kimlik üç biçimde karşımıza çıkabilir. Bütünsel, destekli veya markalaşmış olarak. Kurumsal kimlik, anında tanınan ve kurumun özünü yansıtan tutarlı bir imgedir.
Marka kimliği yaratılırken ve alametifarika oluşturulurken tasarımcı renk, tipografi, imgeler ve tarz gibi unsurlardan faydalanır, tüketicide belirli his uyandırarak anlam ve çeşitli nitelikleri betimler.
Kurumsal kimlik tasarımına veya ona yönelik eleştiriye yapılan yorum, zaman geçtikçe değişebilir ve hedef kitlesinin algısındaki yerini yitirebilir. Marka logolarının periyodik olarak yeniden tasarlanmasının sebebi de budur. Markalar bu yolla tüketicinin karşısına sürekli yeni ve çekici bir imajla çıkmaktadır.
Kurumsal bir kimlik yaratmak yalnızca bir markaya ait bir işaret üretmekten ibaret değildir; renk paletinden tipografik yapılara dek pek çok alanı kapsar.
Bütünsel kimlikler; bir firmanın ürettiği tüm ürünlerin markayı taşımasıdır. Üretilen logo, geniş bir kapsamla üretilen tüm ürünler üzerinde kullanılır.
Destekli kimlik, üretilen her ürünün kendine ait ve ayrı olmakla birlikte ana markayı da tamamlayan bir markası olmasıdır.
Markalı kimlik, markalaşmış olan ürün, kendi başına bir varlıktır ve ana firmaya dair bir referans taşımaz. Ürünler ayrı markalarla tanımlanabilir ve esas sahiplerinin veya firmalarının kim olduğunu bilmeyebilir.
